Revista Portuguesa de Marketing, Vol. 17, Nº 32

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Special Issue on Fashion Branding & DesignA Revista Portuguesa de Marketing carateriza-se pela inovação e renovação de temas nas suas publicações, sempre pautada pelo aval científico de revisores com qualidade científica comprovada.Ao lançar um tema tão importante para esta edição especial na área do Branding de Moda, da Moda e do Design de Moda, nos mais variados contextos e aplicações que carecem publicações relevantes, a RPM contribui para uma maior compreensão da importância destas áreas para o sector empresarial, sem se descuidar de abranger as diversas facetas que o mesmo nos instiga. Atualmente, o Branding e o Design de Moda impulsionam de forma bastante relevante o comércio nacional e internacional, fazendo com que as marcas dependam em muito de uma gestão primorosa de sua imagem.Dentro dos diversos contextos que se reproduzem, tanto a nível local como mundial, a RPM apresenta neste número especial alguns artigos que contribuem com questões importantes no universo do Branding e da Moda:BRANDING DE MODA NA HIPERMODERNIDADE L?QUIDA. Nelson Pinheiro GomesPATTERNS OF BRAND LOYALTY AND SOCIAL PRESSURE OF A FASHION CONSUMER. Rita Catela Nunes; Luísa Agante¿MODA EXCLUSIVA O MODA DEMOCR?TICA?: AN?LISIS DEL VALOR DE MARCA EN EL MERCADO ESPA?OL. Cristina Calvo-Porral; Jean-Pierre Lévy MangínO VALOR SIMB?LICO DOS PRODUTOS ESTAMPADOS E SUA CONTRIBUI??O NA CONSTRU??O DA IDENTIDADE DE MARCAS DE MODA. Liliana Bellio VieiraO CONSUMO DE PRODUTOS DE MODA E VESTU?RIO EM PORTUGAL: UMA AN?LISE QUALITATIVA DA OPINI?O DE PROFISSIONAIS E CONSUMIDORES. Maria Zulmira Bessa Amorim Nascimento CunhaDesejamos aos nossos leitores, como é habitual, que os artigos apresentados lhes possam permitir desenvolver investigação de excelência nas áreas científicas de eleição da nossa revista: marketing e comportamento do consumidor.Para mais detalhes sobre esta edição e outros aspetos da RPM, consulte a nossa página em www.rpm.pt._________________________________________________________________________Sobre a RPMA Revista Portuguesa de Marketing (RPM), publicação de âmbito internacional, é a primeira revista em Portugal de cariz científico e académico dedicada ao marketing. Fundada em 1995, a RPM tem, atualmente, uma periodicidade semestral.Encontra-se indexada nas Bases de Dados da EBSCO Fuente Latina, ProQuest e Latindex.ISSN: 0873-2949 | www.rpm.pt

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