Shopper Marketing
Paulo Silveira
Marketing não é vender, nem manipular, nem tampouco transmitir ou exagerar ideias e mensagens incumpríveis ou enganadoras. O [...] Ver livro
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O marketing não devia ter cor. Não existe marketing “azul”, nem “verde” nem “cinzento”. Mas tem sido habitual designar por green marketing (ou marketing “verde”) o tipo de marketing que leva em linha de conta preocupações ambientais.
O marketing “verde” é muito mais amplo e genuíno do que meras ações táticas de comunicação, incluindo a modificação de produtos, mudanças no processo de produção, mudanças de embalagem, alteração dos valores empresariais, mudança de processos logísticos e de transporte, entre outros.
O marketing “verde” procura ser uma filosofia de gestão das relações com os clientes e demais stakeholders que é orientada por valores genuínos e honestos de preocupação com a defesa do ambiente, encontrando soluções de longo prazo mutualmente benéficas para o ambiente, sociedade, clientes, e própria empresa. Este tipo de orientação inclui decisões estratégicas e decisões táticas/operacionais.
É sobre este tipo de orientação que o livro trata, tanto na perspetiva estratégica como na perspetiva tática.
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